A publicidade é um fator fundamental para a economia e é vital para o mundo dos negócios. É a ferramenta para a comunicação entre empresa e usuário. Os negócios estão cada vez mais competitivos e a publicidade é uma ferramenta que diferencia as empresas.

É impossível para as empresas criarem as suas marcas sem anunciarem. A publicidade é a responsável por informar às pessoas sobre os vários produtos e serviços disponíveis de várias maneiras e que podem ser úteis a determinados públicos.

Então é a propaganda a referência principal. A publicidade lida indiretamente com a ação em potencial (a compra) em alguém através da criação do interesse e na emoção que o conduz ao produto ou serviço anunciado. 

Publicidade, em si, não se trata de pedir ao consumidor que vá comprar determinado serviço ou produto, mas o ajuda a ter a inclinação para determinada marca anunciante. 

Esta atitude positiva em razão de uma marca específica leva freqüentemente o seu público  a compra. Ao mesmo tempo, os outros componentes de marketing mediados pela atividade competitiva no mercado irá contribuir, como um todo, para que se desenvolva uma pretensão e predileção por produtos ou serviços depois de assistirem ao anúncio. A publicidade é o que determina o ciclo de vida de determinada marca.